棋牌游戏推广案例:杭州麻将ASO行业分析

作为一种成本可控、效果可控的推广方式,ASO优化被大多数App开发商所选择,要想做好ASO优化。ASO优化是利用各个应用商店的规则,做出最合理的对策,从而提高APP在应用商店中的排名,提高曝光度。ASO优化的主要方向就是提高关键词的覆盖数量、排名以提高曝光,对UI、评论、描述等进行优化以提高转化。大体可以分为以下几个步骤,本文以地方棋牌游戏杭州麻将为例,简述一下ASO优化的策略。

一、品牌词、标题优化

一般来说开发者都会选择自己的品牌词来做主标题,就棋牌游戏的特殊属性而言,应用通常都是地方+游戏名称,这样有利于用户更加精准地搜索到该应用。那么副标题是不是相对来说就没有那么重要了呢?显然不是,要知道一个好的副标题不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。以地方麻将类游戏“杭州麻将”为例:

从杭州麻将的副标题我们基本可以判断的信息有:1.杭州本土游戏2.棋牌游戏,但副标题中并未突出该麻将的地方特色。一般的麻将类游戏都用突出“单机”、“零流量”、“3D棋牌”、“奖励”、“多人比赛”等词汇来突出自己产品的特色,像这种主标题中已经表明具有地方玩法特性的麻将游戏,副标题中就没有必要再重复显示。

二、关键词覆盖及排名优化

通过使用ASO工具,我们得出目前排名靠前的麻将类App在中国区覆盖关键词量在8000左右,关键词的设置重要是由苹果开发者后台的Keyword栏。一个热度8000的关键词每天的搜索量在6500左右,如果一款APP排在第一位,它将会有4500的搜索量,曝光量不代表下载量,这中间有一定的转化率。

棋牌游戏推广案例:杭州麻将ASO行业分析

由上图表我们可以直观的看出,杭州麻将2017年10月18日,中国区共覆盖3109 个关键词,搜索结果排名位于前三的有39 个,搜索结果排名位于前十的有116 个。其中搜索指数≧ 4605的关键词2109 个,搜索结果排名位于前三的有21 个,搜索结果排名位于前十的有67 个。

说明该应用实际是有做过关键词ASO优化的,后期可以着重优化排名位于前十或者前三的关键词个数,这样的词越多越好。在这里要提醒开发者的是在充分利用标题的高权重外,在充分利用标题的高权重外,要达到两个基本目的:一是行业词想做到有效覆盖,重要性一般依热度高低排序即可;二是尽可能覆盖更多高热度品牌词。

三、界面优化

应用图标

有了曝光率后,重要的就是如何提高转化率所谓转化率=执行动作访问总量/总访问量,在应用商店的转化率=下载数/搜索量。对应用描述、应用截图、Icons进行优化,改善用户的第一印象,可以提高转化率,进而提高激活新增。

棋牌游戏推广案例:杭州麻将ASO行业分析

应用图标是用户第一眼看到的APP信息,所以应用图标对于APP的点击率(CTR)来说,起着非常重要的作用。上图中杭州麻将以古风人物为背景图,一个“杭”字麻将突显地方特色。而另外两个图标似乎太过复杂,文字多且背景设计粗糙、雷同,容易让用户产生混乱。另外,杭州麻将采用带有边框的图标,让它在AppStore中显得与众不同、更为明显,比没有任何边框的APP图标更能影响用户。可见,杭州麻将在应用图标这块的设计也很到位。

应用截图

棋牌游戏推广案例:杭州麻将ASO行业分析

在应用截图中可以有引导文案或是功能说明性的文案,使用户了解应用相关功能等,便于用户通过截图更加深入的了解产品,并以此来促进APP下载率。第一张截图尤其重要,有ASO114优化工具数据统计显示,第一张截图能够吸引95%的用户的注意。所以,第一张截图的重要性不言而欲。

棋牌游戏推广案例:杭州麻将ASO行业分析

截图是对游戏名称和描述进行补充,可以更直观地反映游戏设置。小编从杭州麻将截取了部分截图,首先应用截图背景画风很不错,人物设置也很悦目。美中不足的是文案并没有控制在15个字以内(一般来说首张截图的文案不超过10个字为最佳),单看下方字体排版精简易懂,但是跟图中上方字体结合起来整体排版就有些繁琐。太多的文字描述不但会影响美观,而且会让人失去耐心。精美的截图就像一个有吸引力的广告宣传海报,容易快速抓住用户的注意力。内容要精简有趣,用户若是能快速get 到游戏的内容和设置,转化率相对就会更高了。

四、 评论优化

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